Til ære for den internasjonale kvinnedagen bestemte Budweiser seg, i samarbeid med VaynerMedia, for å se tilbake på noen av annonsene fra fortiden, som hadde noen ganske sexistiske bemerkninger. Annonsene antydet at alt kvinner gjorde var ment å behage menn, med lite oppmerksomhet for seg selv. Imidlertid takket være innsats av feminister overalt, det er ikke lenger tilfelle, og kvinner står fritt til å være seg selv uten å lete etter mannlig godkjenning - og Budweiser bestemte seg for å vise nettopp det.
Tilbake i midten av forrige århundre ble det forventet at kvinner ville oppfylle visse kjønnsroller når de vokste opp. Og disse typene sexistiske annonser bidro bare til å styrke dem. Selv om disse kjønnsrollene i dag er underforstått mindre og mindre, er det fortsatt en lang vei å gå for å bli kvitt dem.
Mer informasjon: budweiser.com | t / t: Kjedelig panda
Les mer
1956
Bildekreditter: Budweiser
2019
Bildekreditter: Budweiser
Den perfekte kvinnen tilbake på 1950-tallet forventes å være en flott mor som tok seg av husholdningen og viet all sin tid til å behage mannen sin. Mange av dagens annonser forsterket denne stereotypen - spesielt øl- og sigarettannonser.
Budweiser bestemte seg for å ta avstand fra denne typen oppførsel, og ved hjelp av illustratørene redesignet Heather Landis, Nicole Evans og Dena Cooper annonsene for å vise en familie der begge delene er like, uten de tildelte kjønnsrollene.
1958
Bildekreditter: Budweiser
2019
Bildekreditter: Budweiser
Sexistiske slagord som 'Hun fant ut at hun giftet seg med to menn' ble erstattet med mer bemyndigende, som 'Hun fant ut at hun har alt'. Annonsene innebærer heller ikke lenger at det er en 'mann av huset' - det er en familie som løser problemene deres sammen, som et team.
1962
Bildekreditter: Budweiser
2019
Bildekreditter: Budweiser
De gjenopprettede annonsene er en del av #SeeHer-initiativet - en kampanje opprettet av Association of National Adverters, som tar sikte på å forbedre hvordan kjønn blir fremstilt i media. Og selv om det fortsatt er en lang vei å gå, med bare 61% av annonsene som viser kvinner positivt, er innsats som dette det som hjelper til med å øke dette tallet.
Kampanjen er en del av et langsiktig partnerskap med Association of National Advertisingers '#SeeHer' initiativ, som tar sikte på å forbedre hvordan kvinner blir portrettert i alle medier og reklame. Det er definitivt mer mangfold, nøyaktighet og respekt i skildringen av kvinner sammenlignet med midten av det tjuende århundre, men ifølge #SeeHer-data er Budweiser inkludert i kampanjeannonsene, bare 61% av annonsene skildrer kvinner positivt.